民族化的設計更能彰顯包裝的個性化，同時也展現(xiàn)和弘揚了華夏文明的獨特魅力，傳統(tǒng)文化在就包裝設計中的回歸，升華為對中國文化藝術(shù)精神的繼承，不僅是表現(xiàn)在紋樣符號的運用，漢字、書體也是常用的元素之一。
漢字在酒包裝設計中是一個不容忽視的元素，值得成都包裝廠探討和研究。漢字形美而意達，文字在傳遞產(chǎn)品信息和企業(yè)形象，確立產(chǎn)品品牌時，最易于被受眾接受。酒包裝上的漢字，既可以作為符號性和標識性的品牌.又可以作為圖形而起到裝飾效果，增強形式美感，起到美化器物的作用。文字作為圖形的特殊形式，有各種書體可以利用，在酒包裝中起到點睛的作用。墨色、虛實、飛白的運用，營造具有傳統(tǒng)文化的各種意蘊，可以滿足各種酒包裝中對于文字圖形的需求。如“勁酒”品牌包裝中的“勁”字，以行書飛舞出剛勁有力的品名，筆劃勁硬有力道， 使轉(zhuǎn)果斷有力，適時出現(xiàn)的枯筆飛白更彰顯了徐疾相生，筆勢逢迎緊湊，“勁”字通體蘊藏張力，將品名與圖案融為一體，形成一個獨特的字體形象，產(chǎn)生了良好的視覺效果，將“勁”的企業(yè)精神發(fā)揮到極致。
酒包裝上的漢字一定要易于識別，和圖形設計一致，即要突出、醒目，又要富有藝術(shù)氣息，起到烘托產(chǎn)品的作用。如“古井貢酒”、“滬州老窖”、“西鳳酒”等等，都是以傳統(tǒng)書法體展現(xiàn)品牌的識別和傳播，在消費者心中確立了其品牌的認知度。